Employer branding ook effectief bij ‘negatief’ product
Sanne Fijneman-Ghielen, Rein De Cooman | 21 / 09 / 2021 | Tags: Werving, Employer branding, HRM
Een positief productimago kan helpen bij het vinden van nieuwe werknemers. Dat blijkt uit meerdere studies. Maar werkt employer branding ook bij een negatief imago of een negatief product? Onderzoeker Sanne Fijneman-Ghielen en Rein De Cooman keken naar (potentiële) werknemers in de tabaksindustrie en concluderen dat employer branding ook effectief kan zijn voor het aantrekken en behouden van personeel binnen organisaties met een eerder negatief product- en/of dienstimago.
Drie patronen
In de casestudie werd gekeken naar nieuwe, potentiële werknemers, naar huidige werknemers en naar het organisatieperspectief. Als het gaat om het aantrekken van nieuwe werknemers zien de onderzoekers drie patronen. Een derde vindt het geen enkel probleem dat het product (tabak) een negatief imago heeft. Twee derde wordt wel beïnvloed door het negatieve imago, waarvan de helft twijfelt en de andere helft absoluut niet voor een tabaksproducent wil werken.
 |
Download hier de volledige pdf |
Artikelen
Hoe pak je arbeidsmarktdiscriminatie aan
Bepaalde groepen hebben een achterstand op de Nederlandse arbeidsmarkt. Het objectiveren van de sollicitatieprocedure, het veranderen en naleven van een sociale norm en het inzetten op bewustwording van stereotypen en vooroordelen kunnen een bijdrage leveren aan het verminderen van dit soort discriminatie.
Uit de crisis met meer ‘fun’ op de werkvloer
Werkgevers kunnen een belangrijke rol spelen in het ondersteunen van hun medewerkers bij het omgaan met moeilijke omstandigheden, zoals de coronacrisis. Ze kunnen werknemers aanmoedigen hun werk op een speelde manier in te richten om zo het plezier te vergroten. Playful Work Design helpt daarbij.
Columns
Ode aan onrust
We werken ons niet alleen te pletter, maar staan ook onder druk. Door toenemende tijdsdruk en emotionele belasting. Sluipenderwijs en onvermijdelijk neemt die belasting alleen maar toe.
Einsteins in uw bedrijf
Organisaties die hoogbegaafden in dienst hebben, hebben een schat aan creatieve en innovatieve energie en probleemoplossend vermogen in huis. Helaas wordt dit potentieel vaak niet herkend of wordt het onderdrukt, waardoor het onbenut blijft.
Recensies
Het Polderkartel
De huidige arbeidsverhoudingen worden in historisch perspectief geplaatst en de lezer wordt op zijn minst gedwongen om na te denken over de toekomst van arbeidsverhoudingen in Nederland
Why Do So Many Incompetent Men Become Leaders? (and how to fix it)
Het boek ontkracht enkele typische vooroordelen over gender en leiderschap. Het biedt ook een andere kijk op de materie dan de gangbare benadering die vrouwen oproept meer zelfvertrouwen (hoogmoed?) te vertonen en de daarmee gelinkte doelstelling van organisaties voor meer vrouwen in een leiderschapsrol.
Events
Jaarcongres HRM & het Onderwijs – 23 november 2021 – Bussum
Als relatie van Tijdschrift voor HRM ontvang je € 50,- korting op de deelnameprijs. Je betaalt slechts € 295,- excl. BTW. Bovendien kun je twee collega’s meenemen met 50% korting! Gebruik code: MKRTVH
Masterclass Van talent naar performance – 14 oktober – Soest
Tijdens deze masterclass geven Lidewey van der Sluis en Marian Thunnissen inzichten en praktische tips over het succesvol inzetten en ontwikkelen van al het talent dat je in huis hebt.
Seminar Mentale Innovatie – 12 oktober – Utrecht
Met Mentale Innovatie zet je denken over zelfontwikkeling om in duurzaam doen! Stadion Galgenwaard, Utrecht
Boeksignalering
Het Prestatiemenu
Regelmatig duikt in onderzoeks- en opinieartikelen het pleidooi op voor het afschaffen van de beoordelingsgesprekken in organisaties. Hoewel hier best veel voor valt te zeggen, is dat tot op heden niet gebeurd. Wel verandert de vorm en de inhoud van die gesprekken met enige regelmaat.
Patronen. Herkennen en veranderen met antropologische blik
Braun heeft een methodische en gefundeerde aanpak ontwikkeld voor het zien van verbanden, het maken van combinaties en het herkennen van patronen.
Overig nieuws
Lezersoproep: Doet u onderzoek naar HR?
Tijdschrift voor HRM is op zoek naar nieuwe, mooie artikelen voor het (online) magazine.